Begreb
Hvad er Attribution?
Attribution er at tilskrive salg til de marketingkanaler og berøringspunkter, der bidrog til købet. God attribution viser, hvad der reelt virker, så annoncebudgettet bruges på det rette.
Også kendt som: marketing attribution, tilskrivning.
Forskellige modeller (sidste klik, første klik, datadrevet) fordeler æren forskelligt. Med privatlivsændringer er server-side data og samlede profit-dashboards blevet vigtigere.
Spørgsmål om dette begreb
- Hvilken attributionsmodel skal man bruge?
- Der findes ikke én sand model. Mange bruger en datadrevet model og kigger på profit på tværs af kanaler frem for sidste-klik alene.